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三月雷鋒來(lái)，四月就清明——公益需要?jiǎng)?chuàng)意
作者王江寫(xiě)在雷鋒月前
有公益研究專(zhuān)家發(fā)出“公益行業(yè)再不改革創(chuàng)新就死了”的吶喊，而有些公益組織的現(xiàn)狀是“只知道埋頭苦干，不懂品牌建設(shè)”。雷鋒月就要來(lái)了，你是否在忙于策劃志愿服務(wù)？怎么做一個(gè)既有感染力又能助人自助的公益服務(wù)呢？是否“三月雷鋒來(lái)，四月就清明”。
一、痛苦的反思
1、活動(dòng)常常有，總是圍著節(jié)日轉(zhuǎn)，服務(wù)五花八門(mén)，卻不成體系。想到雷鋒月就是兒童福利院、敬老院、殘障人士？千篇一律、周而復(fù)始？
2、自己感動(dòng)了自己而效果卻不理想。服務(wù)對(duì)象的需求是什么？地震就是不斷捐水捐衣物？留守兒童“無(wú)聊、無(wú)助、無(wú)望”怎么辦，別讓愛(ài)變成等待。
3、“貧窮就是財(cái)富”，越捐贈(zèng)越窮，后期不捐贈(zèng)反被抱怨，等靠要，我窮才能得到關(guān)注和支持，我需要窮？我們的服務(wù)還停留在捐贈(zèng)？公益≠慈善。
二、腦洞大開(kāi)——公益有哪些創(chuàng)意
來(lái)看看大神們腦洞大開(kāi)的公益創(chuàng)意吧
寒冷的冬天讓全國(guó)凍成狗，南方的南寧也能體驗(yàn)“雪花，勇闖天涯”，而國(guó)外的“愛(ài)心墻”引起瘋狂模仿：需要請(qǐng)隨時(shí)帶走。一個(gè)簡(jiǎn)單的公益讓這個(gè)冬天看到溫暖的陽(yáng)光。當(dāng)然管理不規(guī)范也容易使得愛(ài)心墻變成垃圾墻。
行善app讓公益觸手可及——走路也可以公益，既能健康自己又能關(guān)愛(ài)他人。1000步可捐贈(zèng)1元，目前已經(jīng)開(kāi)展“免費(fèi)午餐”、“愛(ài)心衣櫥”等項(xiàng)目，“凡是人，皆有愛(ài)”。
冰桶挑戰(zhàn)關(guān)注漸凍人，好玩而具備感染力，既能快速籌集項(xiàng)目資金，又能快速而廣泛普及漸凍人知識(shí)。我們常說(shuō)為項(xiàng)目在“chou錢(qián)”，一個(gè)是籌資的chou，一個(gè)是發(fā)愁的chou。
雞蛋也能暴走？番茄會(huì)不會(huì)很傷心？項(xiàng)目采用集體跑步的方式籌資，共募集200多萬(wàn)公益款用于營(yíng)養(yǎng)早餐。一個(gè)人走，走得快，一群人走，走得遠(yuǎn)，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的公益。
壹基金除了溫暖包，還有這個(gè)“今天不說(shuō)話(huà)，關(guān)愛(ài)自閉癥”。用明星效應(yīng)以及“挑戰(zhàn)體驗(yàn)”元素結(jié)合，做一個(gè)安靜的美男子。給別人的生命帶來(lái)陽(yáng)光的人，自己也會(huì)享有陽(yáng)光。
日本用新聞報(bào)紙包裝礦泉水，居民既能飲用礦泉水，又能通過(guò)掃描報(bào)紙二維碼閱讀當(dāng)日新聞，同時(shí)這是公益籌款的一個(gè)途徑。當(dāng)然也有賣(mài)半瓶水的包裝公益，買(mǎi)一半捐一半。知者樂(lè)水，仁者樂(lè)山。
三、什么是創(chuàng)新
很多人被問(wèn)到什么是創(chuàng)新時(shí)，很多人都會(huì)回到：創(chuàng)新就是創(chuàng)造以前沒(méi)有的東西。我并不認(rèn)為是這樣，創(chuàng)新其實(shí)很簡(jiǎn)單，創(chuàng)新包括兩個(gè)因素，一是時(shí)間或空間的改變，二是元素的增加或減少。前者比如旗袍在現(xiàn)代是否流行？歐洲從搖籃到墳?zāi)股鐣?huì)服務(wù)是否可以借鑒？后者是否在番茄炒蛋上加金針菇？比如：
行善app—一個(gè)雞蛋的暴走—樂(lè)施會(huì)徒步挑戰(zhàn)—彩虹跑—夜光跑
愛(ài)心墻—粉上墻—社區(qū)心愿墻
冰桶挑戰(zhàn)—一天不說(shuō)話(huà)——饑餓6塊3挑戰(zhàn)—白米飯?zhí)魬?zhàn)
（備注：6塊3為某項(xiàng)目一個(gè)低保人員一天費(fèi)用）
在《對(duì)話(huà)公益媒體主編：解讀體驗(yàn)式公益活動(dòng)背后的有效傳播》一文提出，這些公益創(chuàng)意屬于體驗(yàn)式公益?zhèn)鞑�，而傳播的最高層次不是告訴大家我們有多好，而是交互人心，獲得支持。并認(rèn)為需要做到幾點(diǎn)：
1、價(jià)值共鳴，切入點(diǎn)在社會(huì)公共關(guān)注而共鳴的事情上，如柴靜《穹頂之下》關(guān)注霧霾、留守兒童“無(wú)聊無(wú)助無(wú)望”。
2、內(nèi)容上要有新聞點(diǎn)，明星冰桶挑戰(zhàn)。
3、環(huán)境上要有機(jī)會(huì)點(diǎn)，如因地勢(shì)和環(huán)境創(chuàng)意：花卉+婚慶產(chǎn)業(yè)=世界愛(ài)谷。
4、生活中有觸發(fā)點(diǎn)，如行善app讓走路也公益，米公益app讓游戲也公益，讓公益觸手可及。
5、資源上有落腳點(diǎn)，據(jù)說(shuō)“你和任何人之間只隔著6個(gè)人”，包括與奧巴馬也一樣，資源包括人力、物力、財(cái)力。
四、懂得“包裝”十分重要
看電影我們需要尋找感動(dòng)源和淚點(diǎn)，在公益，我們需要找到共鳴點(diǎn)，適當(dāng)包裝可以得到更多的關(guān)注和支持，當(dāng)然“裝”不是“作”。
1、活動(dòng)主題的包裝
主題的包裝需要貼切主題及引人耳目，讓人看了就想了解其中奧妙：
爸爸提前回家一小時(shí)（北京冠軍基金—父親陪伴孩子重要性）
有些人死于25歲，但75歲才埋葬（值得閱讀的微信文章）
一本可以喝的書(shū)
別讓愛(ài)變成等待—平南留守兒童冬令營(yíng)眾籌
他們活在死亡中（老人癡呆癥）
當(dāng)然，我也特別討厭標(biāo)題黨。《姐夫，住手，我姐還在呢》說(shuō)的是禁煙；《第一次，女人哭了，男人笑了》說(shuō)的是女人懷孕的辛苦；《男女晚上的欲望不能太強(qiáng)，看看就明白了》說(shuō)的是晚餐飲食。
2、內(nèi)容的包裝
內(nèi)容的包裝讓人覺(jué)得有意義，樂(lè)意支持：
22元即可支持山區(qū)孩子聽(tīng)上6年故事（項(xiàng)目籌資化整為零）
校長(zhǎng)，開(kāi)房請(qǐng)找我，放過(guò)小學(xué)生（倡導(dǎo)保護(hù)小學(xué)生）
充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)（功能包裝，哈哈，充電兩小時(shí)，通話(huà)五分鐘）
泰國(guó)安全套餐廳（泰菜和性保護(hù)措施）
其實(shí)創(chuàng)意來(lái)源于生活，我們是否可以把傳統(tǒng)相親變成“一邊公益一邊相親”呢？是否可以“陪盲人看電影”呢？是否可以設(shè)計(jì)一款可以拍照上傳圖片就能識(shí)別是什么植物的app呢？單一的旅游是否可以設(shè)計(jì)成“公益—教育—旅游”呢？
增加一點(diǎn)創(chuàng)意，公益變得更具意義！
王江
2016。2。24
�。▊渥ⅲ何恼滤悸穪�(lái)源于在為中國(guó)移動(dòng)廣西分公司提供《公益創(chuàng)意無(wú)處不在》培訓(xùn)上，也在此感謝督導(dǎo)的廣西同欣社會(huì)工作服務(wù)中心、平南百善社會(huì)工作服務(wù)中心對(duì)我公益創(chuàng)意思維的支持和認(rèn)可。）
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