公益廣告的影響

　　眾所周知，廣告是商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，并隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展而被廣泛地使用。它借助一定的形式或媒介物作為宣傳手段，以擴(kuò)大商品的銷售。然而隨著廣告的發(fā)展，廣告家族卻出現(xiàn)了不以盈利為目的的公益廣告。在我國，公益廣告最早出現(xiàn)于1986年。當(dāng)時(shí)，貴州電視臺(tái)做了一條節(jié)約用水的廣告，告訴人們水資源有限，要節(jié)約用水。緊接著，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦了“廣而告之”欄目�，F(xiàn)在，無論從形式上，還是從內(nèi)容上，公益廣告都越辦越好，越辦越精，在社會(huì)上的影響也越來越大。

　　公益廣告的影響是生動(dòng)而且深刻的。它不是干巴巴的說教，而是利用各種藝術(shù)手段，運(yùn)用準(zhǔn)確而生動(dòng)的藝術(shù)語言，將深刻的思想內(nèi)涵融入生動(dòng)感人的視覺形象之中，從而打動(dòng)觀眾，影響觀眾。有關(guān)人士認(rèn)為，公益廣告的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，制作精良、有豐富內(nèi)涵的公益廣告有可能引起每個(gè)公民內(nèi)心的震撼，是創(chuàng)造社會(huì)效益很好的方式。近幾年下崗工人逐漸增多，針對(duì)這一社會(huì)問題，許多電視臺(tái)紛紛推出以鼓勵(lì)下崗工人為主題的公益公告。例如中央電視臺(tái)的“生生不息，再創(chuàng)輝煌”就給人以深刻的印象，它激勵(lì)著下崗工人走出事業(yè)的低谷，迎來明天的輝煌。

　　第二，公益廣告不僅通過“潤物細(xì)無聲”的方式來規(guī)范社會(huì)的道德、行為、價(jià)值觀，更提倡和呼喚人們的公德意識(shí)。記得中央六臺(tái)曾播出了這樣一則公益廣告：一個(gè)村莊的人們?cè)谝黄鹱聊グl(fā)財(cái)致富的途徑，想來想去，他們想到了山上的樹，于是就到山上把樹全砍了。樹沒了，村民們富了。一天，山洪來了，整個(gè)村莊被水淹沒了。這則公益廣告道出了保護(hù)森林資源的重要性，呼喚人們自覺地行動(dòng)起來，制止亂砍濫伐的現(xiàn)象。第三，公益廣告還可以打破現(xiàn)代人普遍存在的隔閡，通過潛移默化的影響來引導(dǎo)人們向上向善，互相理解和溝通。例如有這樣一則公益廣告：兒子把飯菜做好了，對(duì)一直坐在躺椅里默默看著他的父親說：“爸，我走了。”

　　兒子走下樓，和等待他的朋友們開車遠(yuǎn)去。老人用孤獨(dú)的眼神注視著窗外……這時(shí)，熒屏上打出了幾個(gè)字：老人更需要溝通。相信看了這則廣告的青年人會(huì)在日常生活中注意與家中的老人多進(jìn)行情感上的溝通，而不僅僅是完成贍養(yǎng)的義務(wù)。，

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