水煮三國初讀之讀后感

　　此書以三國人物為背景，以劉備在商場的打拼史為題材講出了營銷及管理的一些知識及法則。

　　本書共分為十四章，第一章以七課的形式講述了一個創(chuàng)業(yè)者所應具備的自我修養(yǎng)，從這章內(nèi)容可以得出作為個人首先要給自己一個清晰的定位，播下一種思想，收獲一種命運。沒有無緣無故的成功，任何成功都是積累起來的，命運也是前期工作的結(jié)果體現(xiàn)。其中我對第二課印象深刻，第二課描寫了一向嫌貧愛富的叔，在劉備考上“大學”之后突然慷慨熱情相助，并說出了“自助者天助”這一句。讓我意識到：想得到他人的幫助，首先得提升自己，要值得他人相助。沒有人會對一個沒有價值的人感興趣。所以不要抱怨別人有貴人相助，是你不值得相助。如若自身不足，又怎能引起貴人的注意？其他幾課就不一一詳述，從中可得到如下道理：1、心在哪里，你的財富就在哪里；2、真心對待他人，收獲一片忠心；3、相信自己，相信未來；4、懂得借助他人的力量；5、不要懷疑成功，永遠激情澎湃。

　　當你在創(chuàng)業(yè)時，問問自己是否具備了這些條件，在客觀的環(huán)境中利用所有能用上的資源懷著激情的態(tài)度做出不平凡的事跡。我們只是淪落在雞窩里的鷹，終有一天會展翅翱翔。

　　作為本書的第二章，以《把梳子賣給和尚》為引子，董卓、呂布及劉備三人的銷售史告訴讀者創(chuàng)業(yè)在具備的素養(yǎng)之后，作為企業(yè)家最重要的便是一個高尚的人格。我想此書這樣的排版意在強調(diào)企業(yè)家的職業(yè)道德，社會責任。在成功之前先講明沒有高尚的人格終會玉碎宮傾。不過我想當今社會應以高尚人格放在第一章，只有具備了人格才有資格談創(chuàng)業(yè)的七大素養(yǎng)。現(xiàn)今社會地溝油、毒奶粉、各種食品的劣質(zhì)品層出不窮，就在于這些做企業(yè)的人缺乏社會道德，沒有社會責任感，終在殘害國人。對于這類人法律絕對不容姑息，應嚴懲嚴判。

　　從箍水桶的原理講了團隊的重要性，一群臭皮匠組成的團隊遠比一群諸葛亮但各自為戰(zhàn)的團隊來的優(yōu)秀。第四章講述治人者如何治人，管理是門控制游戲，要想在這門游戲中勝出，首先要設計好游戲規(guī)則并善加利用。第五章從兔子（員工）與胡蘿卜（獎賞機制）的故事講述了胡蘿卜的用途及種類，個人對這章頗有興趣，受益匪淺，原來給員工獎賞竟蘊含著這么多的道理。從兔子與胡蘿卜的故事引出若干個獎賞道理，其中“獎賞要適度、過度獎賞是縱容”這個道理令我深刻。（其中糜竺的一段話令我印象深刻當記之，“對一個極度饑餓的人來說，給他第一碗飯是救命，第二碗是滿足，第三碗則是毒藥。等到他吃第三碗飯時，飯的價值對于他而言，已經(jīng)完全發(fā)生了變化，他哪里還能體味”粒粒皆辛苦“的意義呢？所以過度的胡蘿卜不僅沒能起到激勵的作用，反而使得兔子們一個個變得驕奢淫逸起來。作為管理者必須先弄懂胡蘿卜的含義，否則不僅無法激勵員工努力工作，反而惹出許多麻煩；您給他們的不是快樂，而是毒藥。”）的確，對于一個溫飽都有問題的人給予他豐厚的報酬，他會心存感激，當解決了溫飽問題并小有富足時報酬的多少就顯得不那么重要了，追求的也許是尊重、歸屬及享受。此時報酬就起不到激勵作用了。

　　：如何有效授權(quán)。劉備過度放權(quán)給呂布最終導致呂布完全控制住了徐州公司。對于員工要懂得放權(quán)，讓手下人大膽做事，自身從雜事中解脫。但是卻要掌握核心資源，隨時了解大的發(fā)展動態(tài)，才能運籌帷幄，事態(tài)發(fā)展盡在掌握中。之后幾章從關(guān)心員工情感，尋找人才、銷售理念以及尋找自己的經(jīng)理人等做了詳解。職業(yè)經(jīng)理人就是穩(wěn)健做事，突出一個“正”，老板突出一個“奇”。兩者分工明確。這也就是為什么老板不能兼職首席資訊官的原因，也就是職業(yè)經(jīng)理人的重要性。

　　這里特別提出一點，在第十三章中“4C”與“4P”的比較著實讓人眼前一亮。原來的“營銷4P”分別是產(chǎn)品(product)、價格(price)、渠道(place)和促銷（promotion)。這里重在強調(diào)產(chǎn)品，以產(chǎn)品為中心滿足顧客需要。這里提出了新的營銷理論即是4C：顧客需求(customerneedsandwants)、成本(cost)、便利(convenience)、溝通(communication)。4C是以討好顧客為中心。在這個服務型的社會，4C顯得越來越重。顧客真正需要的，使我們能夠給他的、某種想要得到的利益。此書還以‘巧妻常伴拙夫眠’做了一個例子，女人并不需要一表人才的男人，女人真正需要的，是男人能夠給她的、某種她想要得到的利益。比喻的確很貼切。

　　不過個人對于這本書的某些地方不敢茍同，譬如在第九章寫“紅臉關(guān)公的由來”，既然是由于性格分析而得出來的紅臉關(guān)公。對于“跳槽”的來歷，此書既然寫的是因為關(guān)羽從曹操那兒跳走了，所以后人把離職后投奔新公司稱之為跳槽，這完全有誤導人之嫌。還有成君憶貌似對女性有點偏見？（詳見第十一章《痛恨職場美女的五個理由》）居然把因為看美女而壓線、撞桿也怪罪于美女的問題，真是讓人笑話。對于以上幾點請允許我有自己的意見。

　　此書寫出了管理營銷的一些道理，但不免有點虛無縹緲的感覺，因為所舉例子全都是作者虛構(gòu)，沒有說服力。如果能舉出一些當今企業(yè)家實實在在存在的一些例子，興許會更能讓人信服。這些只是我個人的想法，如果覺得不對可摒棄�？偟膩碚f此書寫出了營銷管理的一個基本思路及大綱，無論是自我定位素養(yǎng)還是開始創(chuàng)業(yè)到最后發(fā)展壯大，都需要不斷的管理，任何一個階段的錯誤都可能功虧一簣。營銷管理蘊含著眾多東西需要學習，其中奧秘還有待自己體會。

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